直言(yán)对直(zhí)播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后(hòu)，2021年也(yě)是董(dǒng)明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道(dào)转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得(dé)到(dào)了(le)董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书(shū)”的(de)身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是(shì)董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的(de)话题(tí)表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过(guò)程当(dāng)中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器的(de)内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童(tóng)时(shí)常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也(yě)为公(gōng)司的渠(qú)道转型带来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器(qì)重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力(lì)电(diàn)商(shāng)的业(yè)绩(jì)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格(gé)力(lì)正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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