财(cái)联社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年“五一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市(shì)热度不(bù)减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综合(hé)消(xiāo)费恢复。另外(wài)，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这(zhè)个(gè)五一“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化(huà)和旅游部数据中心测算，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次(cì)，同比(bǐ)增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅(lǚ)游(yóu)收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联(lián)社联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电话(huà)会议，由上海证(zhèng)券(quàn)研究所所(suǒ)长花小伟(wěi)主持，来自湖(hú)南长沙(shā)、四(sì)川(chuān)成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联社记(jì)者分享各地(dì)五一(yī)大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟认为，伴随(suí)经济(jì)温和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在(zài)政策持续(xù)引导扩内需(xū)下，消费经济压(yā)舱石作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消(xiāo)费其实具(jù)有较(jiào)强的(de)恢复基础，2023年(nián)消费(fèi)或(huò)将更“稳”。经(jīng)济加快恢(huī)复将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入提(tí)升预期，社交场(chǎng)景全(quán)面恢复下居民(mín)消费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红(hóng)城市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基(jī)本让(ràng)游客融于市中心，集(jí)中在五一广场方圆两公里的(de)市中(zhōng)心位置(zhì)。”财(cái)联社(shè)行业主编李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根(gēn)据(jù)美团、大众点(diǎn)评的(de)统计数据(jù)，网(wǎng)红(hóng)城市长沙处于(yú)国内热度城市第三。小红书(shū)近3个月内用户搜索量最高的10大(dà)热门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省共纳入假日统(tǒng)计(jì)监测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计(jì)接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单位接待(dài)住宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房累计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记(jì)者(zhě)，公司(sī)旗下长沙(shā)铜(tóng)官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其(qí)中有连续(xù)2天刷新开园单日历史记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还(hái)从(cóng)长沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点(diǎn)了解到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁(fán)华的天心区五(wǔ)一(yī)商圈也迎来了今年以来的客流(liú)高(gāo)峰(fēng)，假期前四天(tiān)共接待游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接(jiē)待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海(hǎi)信广场总客流为10万+人次，同(tóng)比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为(wèi)去(qù)年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万人(rén)次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文(wén)和友达店(diàn)人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客流达4.3万人(rén)次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客(kè)流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌(pái)依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌(pái)方处(chù)获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年(nián)同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季(jì)同比(bǐ)去年同期营业额增(zēng)加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体营收同比(bǐ)日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自(zì)浙江(jiāng)的游客告诉财(cái)联(lián)社记者，自己戴了四(sì)个大(dà)熊猫配饰，去和花(huā)花合(hé)影。看花花(huā)的地(dì)方围满了人，现场游客齐刷刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院估算(suàn)，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等(děng)消(xiāo)费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社(shè)副(fù)主编朱万平(píng)在电话会上表示，曾以游客(kè)身份致电成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地就进行了限流，只(zhǐ)是提(tí)前7天进(jìn)行(xíng)线上放票(piào)，每天只有6万张票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研究基地(dì)就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售(shòu)完，五一(yī)假(jiǎ)期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万(wàn)平(píng)再(zài)次以游客身(shēn)份致电熊猫(māo)基地(dì)，工作人员表示：“今(jīn)天还是能买到(dào)票。但如(rú)果是(shì)本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园(yuán)区内人还是很多，如果想体(tǐ)验(yàn)比较好(hǎo)的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费者(zhě)（的(de)心理(lǐ)预(yù)期(qī)），比(bǐ)如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵(guì)，学(xué)生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根(gēn)据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域(yù)同比去(qù)年增速不高(gāo)，19家门(mén)店比去年(nián)的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅(guō)品牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达(dá)到(dào)峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店翻(fān)台(tái)率最(zuì)高(gāo)近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景(jǐng)区实地了(le)解客(kè)流(liú)情(qíng)况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐的）公(gōng)交司机(jī)说(shuō)法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回落，但(dàn)雷(léi)峰(fēng)塔(tǎ)的(de)门票依然早早售罄(qìng)。购(gòu)票系统显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日(rì)下午(wǔ)3点左右，系(xì)统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车(chē)基本没(méi)法用(yòng)，交通(tōng)主要靠(kào)公交，驶(shǐ)离景区的公交(jiāo)基本都(dōu)满载(zài)，乘客贴(tiē)着(zhe)前(qián)后车门站(zhàn)。”财联社记者(zhě)罗祎(yī)辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察发现，距离西(xī)湖较近的杭(háng)州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出(chū)场次(cì)分别(bié)为(wèi)9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场，随(suí)着演出日期临近，演出场次出现大(dà)幅(fú)增加，4月30日当(dāng)天(tiān)演(yǎn)出场次实(shí)际达到了16场，5月1日(rì)考虑到(dào)客流(liú)变化趋势，预计(jì)演(yǎn)出(chū)场次不会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭(háng)州的(de)宋(sòng)城千(qiān)古(gǔ)情就有(yǒu)连续两天16场次(cì)的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者把一天16场的(de)（场次纪录）视(shì)作(zuò)衡量今(jīn)年宋城演艺恢复(fù)情况的重要参考指标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏强(qiáng)状态(tài)。”罗(luó)祎辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖(hú)景区，对杭州市民免费(fèi)的市内景(jǐng)点也在(zài)五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址公园为(wèi)例，5月1日该景(jǐng)点出现客(kè)流高峰，门票(piào)早早售罄(qìng)，临近(jìn)闭园，该景区配套配套停(tíng)车(chē)场仍是爆满，还(hái)有不(bù)断驶入的(de)私家车(chē)只能在外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这(zhè)种情况在平(píng)时(shí)节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰(chén)看到市(shì)中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延(yán)安路步行街，我前后(hòu)左右半米内都是人(rén)，部分狭(xiá)窄的通道更(gèng)需要排(pái)队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤起路(lù)站(zhàn)还(hái)因为人流量太多出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值得注意(yì)的是，虽(suī)然人(rén)流量很(hěn)大，但(dàn)大(dà)到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐(cān)馆，人流量分(fēn)布都严重分化，“二八(bā)效应”非常明(míng)显，表现为：相近的区(qū)域里，有人(rén)门口(kǒu)大排长龙(lóng)，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市(shì)中心人流量(liàng)很大，但(dàn)人流分(fēn)布(bù)非常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费(fèi)目(mù)的地都非常(cháng)明确，宁(níng)愿按照原(yuán)计(jì)划扎堆(duī)排队，也不太愿意临(lín)时(shí)更改计划，导(dǎo)致(zhì)如此巨大的(de)人流量实际集中造福(fú)了少数商家(jiā)，相当(dāng)多(duō)的(de)商家面对的(de)是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度(dù)增长最快(kuài)的是新近走红的(de)山东淄(zī)博。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关负责人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告诉(sù)财(cái)联社(shè)记者，往(wǎng)年淄(zī)博(bó)可以说(shuō)是相对冷门的城市，但(dàn)今年淄(zī)博(bó)‘五一’酒店(diàn)预订量同(tóng)比(bǐ)2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉(ròu)眼可(kě)见的(de)“人(rén)从众(zhòng)”。一下高速(sù)便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红(hóng)八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店(diàn)，都摘了招牌危楼高百尺的危是什么意思，危楼高百尺的危是什么意思是危险还是高，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清(qīng)一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博(bó)市(shì)政府在短时间内做出(chū)了“智慧危楼高百尺的危是什么意思，危楼高百尺的危是什么意思是危险还是高(huì)淄博（烧(shāo)烤）服(fú)务”小程序(xù)，将(jiāng)当(dāng)地(dì)有(yǒu)名号的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上商(shāng)场。该服务型(xíng)小程(chéng)序，还贴(tiē)满了街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅(lǚ)游服(fú)务上，记者(zhě)从当(dāng)地政法部门人(rén)员处获悉，市政府还对(duì)物价波动进行了控制。对于(yú)“流量(liàng)店”的(de)措施，当地公(gōng)安系(xì)统在周末人(rén)流(liú)量(liàng)较大(dà)时(shí)，一直有派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派(pài)了(le)人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博烧烤节(jié)，滕(téng)飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不(bù)断有(yǒu)巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当(dāng)地公(gōng)务(wù)员处了(le)解到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去(qù)哪儿大(dà)数据研(yán)究(jiū)院估算了一(yī)笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前(qián)述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市(shì)消(xiāo)费也(yě)被带(dài)动。滕飞(fēi)发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很(hěn)近的城市(shì)，也是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示(shì)：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一(yī)将迎(yíng)来(lái)一波又一波的高峰。许(xǔ)多城市希望(wàng)成为(wèi)‘下(xià)一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经济效益双丰收，需(xū)要多方从业(yè)者(zhě)共同(tóng)努(nǔ)力。”

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