很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来(lái)连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并(bìng)不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则(zé)的制(zhì)定人”浙k是浙江哪个城市的，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据(jù)全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期(qī)待(dài)，外界也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车的(de)消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉(lā)、比亚(yà)迪、浙k是浙江哪个城市的造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在(zài)印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度(dù)设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会(huì)出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 浙k是浙江哪个城市的