今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事(shì)长秘书一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个部(bù)分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格(gé)力应(yīng)届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效(xiào)益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力(lì)电器带来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视2022年中国人平均身高是多少，中国最新身高统计数据频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并(bìng)未推出(chū)其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接(jiē)班人才(cái)是(shì)董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自(zì)省(shěng)自(zì)足，完(wán)全没(méi)有说公司(sī)（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力(lì)的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会，又受到了(le)很(hěn)多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务(wù)，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的(de)心(xīn)情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第(dì)一次对接(jiē)媒(méi)体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直(zhí)播前(qián)看产品资(zī)料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自(zì)己做(zuò)的大项目(mù)落地(dì)时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国品之光下(xià)作为格(gé)力人那(nà)种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这(zhè)一(yī)年多(duō)时间里，给格(gé)力(lì)电(diàn)器带来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出(chū)席中国(guó)制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接下来(lái)的(de)动(dòng)作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的(de)直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她(tā)的(de)秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博(bó)账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布(bù)正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电器的(de)内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频(pín)都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力没(méi)有直接(jiē)关(guān)联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力(lì)电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围包括个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零(líng)售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式，通(tō2022年中国人平均身高是多少，中国最新身高统计数据ng)2022年中国人平均身高是多少，中国最新身高统计数据过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等(děng)形式布(bù)局新零售(shòu)渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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