Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持(chí)到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的(de)核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之(zhī)才(cái)能(néng)获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你的(de)广告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了(le)解你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最(zuì)重要的(de)因素：广(guǎng)告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为每个人(rén)都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或(huò)有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的(de)指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的(de)想法是(shì)拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可(kě)以也(yě)应该尽(jǐn)快(kuài)测试(shì)视(shì)频广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态(tài)广告(gào)一(yī)起测试，看看什么(me)对你的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式允(yǔn)许营(yíng)销人(rén)员在一个(gè)广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式(shì)还(hái)允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告(g张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗ào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于(yú)显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参(cān)与度。如果你的(de)产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广(guǎng)告(gào)格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视(shì)频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系列(liè)产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您(nín)在(zài)活动中推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单(dān)击(jī)时，他(tā)们可以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客(kè)户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的(de)产品(pǐn)和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最(zuì)适(shì)合有产品目(mù)录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了(le)一个店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告(gào)——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看(kàn)起来(lái)像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合(hé)那些对同(tóng)一产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服(fú)务的受众略有(yǒu)不(bù)同的(de)人(rén)。此外(wài)，在(zài)进入(rù)这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描(张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来(lái)确认受众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定(dìng)他们的目(mù)标？

如果(guǒ张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗)是(shì)，请在(zài)主要文本(běn)中(zhōng)突(tū)出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代(dài)表您的(de)品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面(miàn)非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载免费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物(wù)之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售(shòu)商来说(shuō)很有(yǒu)价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论是(shì)产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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