既是响应(yīng)消费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低(dī)价(jià)。这家(jiā)公司还(hái)喊出了(le)「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包(bāo)，希望获(huò)得更多(duō)低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临(lín)之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近期最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活动上(shà早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗ng)线半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小家电也在(zài)热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系(xì)。这才是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平(píng)台(tái)共同需要面对和(hé)解决的问题(tí)。

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