Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品(pǐn)牌(pái)的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关(guān)重(zhòng)要。然(rán)而，实现(x民盟的加入条件是什么，民盟的加入条件是什么样的iàn)这一(yī)点(diǎn)并坚持到(dào)底可能(néng)比听(tīng)起来(lái)更(gèn民盟的加入条件是什么，民盟的加入条件是什么样的g)复(fù)杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的(de)第(dì)一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细(民盟的加入条件是什么，民盟的加入条件是什么样的xì)节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带(dài)来(lái)额外(wài)的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每(měi)个人(rén)都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可(kě)以(yǐ)在(zài)设备上快(kuài)速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也(yě)很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)创建视频(pín)或(huò)照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公司(sī)的(de)视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人(rén)员(yuán)在一(yī)个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户(hù)提供(gōng)了点击图(tú)片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外(wài)的，但每张图(tú)片都有自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服(fú)务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品图(tú)像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的(de)广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的(de)产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一(yī)个(gè)店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的(de)产品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视(shì)频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不(bù)同变(biàn)体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创建(jiàn)广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合(hé)自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可(kě)能(néng)包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入(rù)这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需(xū)要牢(láo)牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来(lái)确(què)认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产(chǎn)生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击(jī)下(xià)载(zài)免(miǎn)费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详(xiáng)细(xì)信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录(lù)页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页(yè)还是(shì)潜(qián)在客(kè)户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他们(men)想要探索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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