Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策(cè)略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使自(zì)己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功的(de)营(yíng)销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就(jiù)像(xiàng)多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及(jí)他们(men)的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两(liǎng)个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每(měi)个(gè)人都不(bù)同地参(cān)与(yǔ)广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥(yōng)有的图(tú)像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的(de)企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业(yè)务都表现得(dé)更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态广告一(yī)起测(cè)试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)允许营销人(rén)员(yuán)在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以(刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思yǐ)提(tí)供有关(guān)促销(xiāo)、产品细(xì)节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容(róng)浓缩(suō)为(wèi)一(yī)个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提(tí)供(gōng)了点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注(zhù)意整体主题是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消(xiāo)费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品图(tú)像。最初(chū)的(de)视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设(shè)备上(shàng)点击你的(de)广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或(huò)四(sì)种以上的(de)产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单(dān)个(gè)图像或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个(gè)过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的(de)标题(tí)。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计(jì)可能会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来(lái)像上面的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合(hé)那(nà)些对同一产品或服(fú)务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来(lái)成功的(de)活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的(de)单词(cí)限制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确认受(shòu)众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的(de)品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生点击方(fāng)面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在客户(hù)创(chuàng)造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细(xì)信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重要(yào)的。为移动用户(hù)优化(huà)目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容会立(lì)即加(jiā)载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的(de)广告是值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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