今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格(gé)力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的(de)职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的(de)视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程(chéng)与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届大学(xué)生的水平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万(wàn)块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去(qù)，她(tā)在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革(gé)，花费(fèi)诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额(é)达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格(gé)力电(diàn)器(qì)接班人，或(huò)许培养她做格(gé)力直(zhí)播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身上，账号(hào)名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她(tā)什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教会了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教(jiào)会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大项目(mù)落地(dì)时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也(yě)会记(jì)得国品之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这(zhè)一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带(dài)货共13场(chǎng)，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出(chū)席(xí)中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了(le)直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）的(de)这种精神培(péi)养(yǎng)几年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频(pín)表示(shì)，因(yīn)为(wèi)作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有其(qí)他(tā)工作需(xū)要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年(2023年初一什么时候军训，初一什么时候军训2022nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上(shàng)更新了(le)4月1日(rì)与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个(gè)人(rén)账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常更新一(yī)些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的2023年初一什么时候军训，初一什么时候军训2022(de)加入也为公司(sī)的渠道转型带来(lái)更多热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器(qì)在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重(zhòng)视(shì)直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得(dé)了(le)阶(jiē)段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务(wù)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基地的(de)定(dìng)位(wèi)是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力(lì)品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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