Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成(ch哥呀是什么鱼怎么叫 戈雅鱼是淡水鱼吗éng)功需要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何(hé)成功(gōng)的营销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可(kě)用数(shù)据和有关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两(liǎng)个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示(shì)多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告(gào)快(kuài)5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的(de)企业。

如(rú)果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获(huò)得(dé)所(suǒ)需(xū)的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些(xiē)照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广(guǎng)告(gào)

视(shì)频广告(gào)格(gé)式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成(chéng)视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试(shì)，看看什么(me)对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接(jiē)带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了(le)您在活(huó)动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载(zài)页面(miàn)上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广(guǎng)告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的(de)电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告(gào)，预(yù)计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同的(de)受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素(sù)可(kě)以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制在(zài)125个字符(fú)以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显示(shì)这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你的媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目(mù)录、查(chá)看独(dú)家交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题(tí)中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节(jié)省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的(de)新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易(yì)都是与(yǔ)观众互(hù)动的(de)机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费(fèi)者提(tí)供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立(lì)即(jí)加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时(shí)积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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