既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度(dù)国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和(hé)出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商(shāng)行(xíng)业正(zhèng)在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购(gòu)物(wù)节，各大(dà)电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动了(le)「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多(duō)多fe2o3是什么化学元素(duō)加(jiā)补后的(de)产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活(huó)动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖fe2o3是什么化学元素式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēfe2o3是什么化学元素ng)长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是(shì)电(diàn)商行(xíng)业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越(yuè)有可(kě)能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商(shāng)业(yè)名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的(de)补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对(duì)于拼(pīn)多(duō)多、还是(shì)其(qí)他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是(shì)短时(shí)间内刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升(shēng)产品和(hé)服(fú)务质量、提(tí)升商家(jiā)运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问题。

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