“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低(dī)俗、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督(dū)管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过(guò)综合(hé)研判决定(dìng)立(lì)案(àn)调(diào)查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红势必(bì)离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最后(hòu)一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记(jì)者表示(shì)了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从(cóng)股权(quán)结(ji劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼é)构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该公司(sī)的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我(wǒ)部无任(rèn)何(hé)投资及(jí)科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极(jí)其(qí)权(quán)威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食(shí)品备案(àn)更(gèng)不(bù)是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否(fǒu)为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了(le)几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝(hē)了(le)有半(bàn)个月，劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产(chǎn)品背(bèi)后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生(shēng)命科(劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科(kē)技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美(měi)容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销必(bì)然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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