很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排(pái)在(zài)其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随(suí)之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作(zuò)为业(yè)界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What池鱼思故渊的上一句是什么，羁鸟恋旧林池鱼思故渊's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。池鱼思故渊的上一句是什么，羁鸟恋旧林池鱼思故渊

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步成为(wèi)苹(píng)果的池鱼思故渊的上一句是什么，羁鸟恋旧林池鱼思故渊(de)下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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