“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电(diàn)梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大(dà)平(píng)台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(j珂拉琪涂多了真的会得唇炎吗，唇炎会自愈吗iàn)康管理有限公司(sī)疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事(shì)项(xiàng)进行(xíng)了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告(gào)语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下(xià)，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本(běn)五个女博(bó)士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后(hòu)就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖珂拉琪涂多了真的会得唇炎吗，唇炎会自愈吗音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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