既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情后第(dì)一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不(bù)等的(de)消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电(diàn)商巨菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞(jù)头也在(zài)进(jìn)一(yī)步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多(duō)低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为(wèi)消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责(zé)人表示(shì)。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式小家电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更低(dī)的(de)价格(gé)刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再(zài)次成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多(duō)多(duō)越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的(de)大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞　

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)了(le)「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企(qǐ)业的立(lì)足(zú)之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台(tái)共同需(xū)要(yào)面对和解决(jué)的问题。

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