Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口的(de)东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可(kě)用数据和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个(gè)购买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带(dài)来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是(shì)一(yī)项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处(chù)理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸(xī)引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告(gào)时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的(de)品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的(de)广告，因为每(měi)个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可(kě)以让(ràng)你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目(mù)标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告(gào)是一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格(gé)式(shì)

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集(jí)广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品的(de)不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在(zài)活动(dòng)中(zhōng)推广的(de)产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他们(men)可(kě)以在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合(hé)有(yǒu)产品目录(lù)展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上(shàng)的(de)产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的(de)不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告(gào)格式。但(dàn)是(shì)，它会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在(zài)进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能会(huì)让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带(dài)来(lái)成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的(de)产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接(jiē)写(xiě)信给观众都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多(duō)详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前(qián)最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独(dú)家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们(men)想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为(wèi)移动(dòng)用户优(yōu)化目的地(dì)页(yè)面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告(奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久gào)通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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