Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力(lì)相(xiāng)结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持(chí)到(dào)底可能比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你的(de)广告(gào)以及他们的需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点击(jī)量(liàng)和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(s一公里大概多少步 一公里大概要走几分钟hàng)做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示(shì)，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉(jué)效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告(gào)是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是初(chū)创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供(gōng)了(le)点击(jī)图片与您的(de)品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果你的(de)产(chǎn)品或(huò)服务有(yǒu)多(duō)种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的(de)好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适(shì)合有产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验(yàn)。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单个图像或(huò)视(shì)频和(hé)其他文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文(wén)本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的(de)广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸(liǎn)书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同一(yī)产品或(huò)服(fú)务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可(kě)能会让(ràng)人困惑(h一公里大概多少步 一公里大概要走几分钟uò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要深思熟(shú)虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和(hé)与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出类似(shì)“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(f一公里大概多少步 一公里大概要走几分钟èi)试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供他们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服(fú)务的信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的(de)地(dì)页(yè)面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长远来看(kàn)，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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