Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的(de)第一(yī)步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数(shù)据和(hé)有关(guān)产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过(guò)程中的(de)需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出(chū)他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很好地处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个(快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了gè)好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰(xī)度(dù)的正确(què)组合(hé)吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的(de)因(yīn)素：广告设(shè)置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广(guǎng)告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试(shì)各种形式(shì)可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量(liàng)的(de)单(dān)一图(tú)像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么(me)很容(róng)易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中(zhōng)的(de)某个(gè)人(rén)谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测(cè)试(shì)，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家(jiā)初创公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添(tiān)加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务(wù)的更多(duō)信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也(yě)为用户(hù)提供(gōng)了点击图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的机(jī)会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外的(de)，但每(měi)张图(tú)片都有(yǒu)自己的(de)创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显(xiǎn)示(shì)单(dān)个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速(sù)加载(zài)页面上(shàng)浏览(lǎn)集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务(wù)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)了一(yī)个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的不同(tóng)变(biàn)体为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广(guǎng)告(gào)——您(nín)的团队(duì)使用(yòng)单个图像或(huò)视频和其(qí)他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文(wén)本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户(hù)显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但(dàn快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了)是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带来(lái)成功的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被(bèi)截(jié)断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面(miàn)是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独(dú)家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独家(jiā)交易(yì)都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告(gào)相关(guān)，无论是(shì)产品详细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑(jí)的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页(yè)面(miàn)，这意(yì)味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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