很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第(dì)二(èr)财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢secx的不定积分推导过程，secx的不定积分推导过程图片卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢(huī)复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造(zào)性的(de)公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chsecx的不定积分推导过程，secx的不定积分推导过程图片éng)本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一(yī)个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极(jí)其(qí)高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并(bìng)不(bù)是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活(huó)力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在(zài)孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下(xià)滑(huá)的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是(shì)什么？苹(píng)果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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