周嘉宁(níng)在小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递(dì)来(lái)递去，递到(dào)他这(zhè)里，他没有抽，又(yòu)继续递了(le)下去。远远地有(yǒu)人把成(chéng)箱(xiāng)的(de)啤酒运进来，阵(zhèn)势(shì)仿佛在运送洪水时(shí)的救灾物资。女孩们都(dōu)很(hěn)好看，发着光(guāng)，怎么(me)会有那(nà)么多好看(kàn)的女(nǚ)孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代(dài)价是(shì)越来越大(dà)了。

　　五一前(qián)，音乐节票(piào)价(jià)贵被骂上热(rè)搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来(lái)管(guǎn)管(guǎn)音乐节刺客#。据不完(wán)全统计(jì)，整个五月（含(hán)“五(wǔ)一”假期），全国(guó)的音乐(lè)节就有30多(duō)个，平均(jūn)单日票价已(yǐ)经站上550元高点，双(shuāng)日(rì)票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就(jiù)一千出头……

　　大家一边(biān)是在痛骂音乐节“恬不知耻(chǐ)”涨价(jià)，一边(biān)又在各大(dà)平台(tái)“加价求票”，音乐节(jié)的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为(wèi)什么那(nà)么贵(guì)

　　过去几年一个很明显的趋势是，音乐节门票的价格在不停的上涨。以成(chéng)都草(cǎo)莓音乐节为例，有(yǒu)消费者表示(shì)，最早的时候(hòu)草莓音(yīn)乐(lè)节门票才80元(yuán)，现在则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫(yì)情(qíng)是一个原(yuán)因。知名乐评人邓柯在(zài)2022年曾(céng)发博声援，“这两年(nián)演出行业比(bǐ)餐饮还惨(cǎn)，让人(rén)家提(tí)价回(huí)回(huí)血(xuè)吧（优先满足购买力(lì)强的人(rén)群）。实(shí)在看(kàn)不起的乐迷先忍忍(rěn)，音乐节出多了票(piào)价会回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还(hái)是因为(wèi)大型音(yīn)乐节(jié)的制作成本(běn)是越来越高了。北京(jīng)商报记者几年前调查发(fā)现，万人以下的小型音乐节，单日成(chéng)本(běn)在200万(wàn)元左右；万人(rén)以上的大型音乐节(jié)，单日成本则需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括两个方面，一是包括场(chǎng)地、舞台等在(zài)内的硬(yìng)性成本。随着音乐节商(shāng)业化阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译的(de)逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在(zài)升级。

　　不过更大的支(zhī)出还是出在乐队(duì)和(hé)艺(yì)人支出(chū)。

　　近年一些大热综艺(yì)帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的(de)艺人出场(chǎng)费逐年飙(biāo)升。比如《乐队的夏天》帮助一(yī)大批地下(xià)乐队“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综艺更是捧起了(le)海量(liàng)rapper“跻身(shēn)主流(liú)”，其中头部艺人演出费普遍已到达80万以上，流量大的艺人更是过了百万级(jí)，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相(xiāng)对小(xiǎo)众(zhòng)的乐(lè)队(duì)通过综(zōng)艺(yì)走进了大众视角，获得了更(gèng)多(duō)的关注，愿(yuàn)意付费观(guān)看他们(men)演(yǎn)出的(de)观众也在(zài)快速增长，音乐节的票价也随之水涨船高。有业(yè)内(nèi)人士表示，随(suí)着(zhe)国内(nèi)消费人群经(jīng)济水平(píng)的提(tí)高，不止(zhǐ)音(yīn)乐节，文(wén)化消(xiāo)费的(de)门(mén)槛都在提高。国外的知名音乐(lè)节票价都在(zài)数千元(y阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译uán)水平。

　　但出乎大(dà)多数(shù)人意料的是(shì)，即便票价越(yuè)卖越贵(guì)，音乐节盈利却并不常(cháng)见。据《第(dì)一财经》报道，2019年(nián)，80％的(de)中国音乐节仍然无法盈利。摩登天(tiān)空(kōng)创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第一财经(jīng)采访时透露，“能连续办三年(nián)以上的音乐节(jié)，大(dà)概20％都不(bù)到。这20％里(lǐ)面，摩(mó)登天空的音乐(lè)节就占了(le)一(yī)半(bàn)以上。”

　　一个(gè)特(tè)别(bié)矛盾的地(dì)方(fāng)是(shì)，虽说80％的音乐(lè)节不(bù)盈利，但(dàn)音(yīn)乐节炒得火(huǒ)热，入局者也越来越多，有什么(me)猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节(jié)里的(de)生意经

　　其实(shí)主要(yào)还(hái)是音乐节带来的想象力太大(dà)了，几万人来(lái)到一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉音乐(lè)节。1999年，举办第一届时(shí)，科切拉的门票价格仅为50美(měi)元(yuán)。到了(le)2022年(nián)，449美(měi)元只能(néng)买一张最便宜的入(rù)场门票，而(ér)想进入VIP区域，最少要花(huā)费929美元，最高(gāo)级(jí)别的VIP门票已经高达1119美元。当然(rán)除了票价外，参加音乐节(jié)的机票(piào)、酒店住宿、班(bān)车、食物以及饮品等(děng)也藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音(yīn)乐节营收为8.05亿美(měi)元，约等于54亿(yì)人(rén)民币。更夸张的是(shì)，这(zhè)个科切拉为期只(zhǐ)有三天。科切拉音乐(lè)节还凭一己(jǐ)之力(lì)直接拉动了举办(bàn)地(dì)的经济发展。Indio市(shì)在科切拉音乐节举办期(qī)间获得了2.12亿美(měi)元的(de)经济收入。

　　大量的人聚到(dào)一(yī)起，就会产生巨大的价值。在国内(nèi)，音乐(lè)节背(bèi)后的主(zhǔ)办方，不单单只是演出商(shāng)迷笛、摩(mó)登天空(kōng)这类专(zhuān)业机(jī)构，也有景区、房地(dì)产商、企(qǐ)业(yè)乃至政府(fǔ)。

　　很多(duō)人会发现，现在地方性音(yīn)乐节越来越多，而各(gè)路品牌也开始陆续入局(jú)音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化(huà)帮助都江堰打造了第一届西部(bù)音乐节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续(xù)5天入园(yuán)游(yóu)客超10万人(rén)。活动(dòng)结束(shù)后，都江堰政府算(suàn)过一笔经济(jì)账，音乐节5天吸引了超过50万人(rén)，按照人均来计算，包(bāo)含所有的吃住行，每人玩(wán)一天(tiān)平均消费500元，每天(tiān)10万人消(xiāo)费就为当地餐(cān)饮、酒(jiǔ)店等(děng)带来5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直接依靠音乐节(jié)本身盈利，但通过音(yīn)乐节拉动其他相关产业间接实(shí)现盈利。据(jù)华西都市报和都江(jiāng)堰政府发布(bù)的数据显(xiǎn)示，当地2016年环比(bǐ)提(tí)升(shēng)了(le)18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在2017年举(jǔ)办赤水(shuǐ)河(hé)谷音(yīn)乐(lè)节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人(rén)，赤水在国庆长假迎来187万人(rén)次(cì)游(yóu)客，同比增(zēng)长(zhǎng)35％。还有最(zuì)近频频出圈引发热议的淄博(bó)，除了(le)烧烤，还有音乐节。因音(yīn)乐(lè)节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对(duì)于演出市场的“野心”早已从(cóng)拉高声(shēng)量的赞(zàn)助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝(cháng)试自主打(dǎ)造音乐节IP，光是五一前后办(bàn)音(yīn)乐(lè)节(jié)的(de)品牌就有元气森林(lín)、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上，每(měi)场音乐节都(dōu)有(yǒu)上万人关注。为何？其最根(gēn)本的目的还(hái)是在(zài)于品牌营销，即更进一步(bù)打入年轻消费主(zhǔ)力，扩大消费圈层，以(yǐ)此提高市场占有率。

　　根(gēn)据《2022年(nián)中国演出市场年度报告(gào)》数据(jù)，目前演(yǎn)出市场消费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中(zhōng)连续三年占比超(chāo)过76％，其中(zhōng)又以女性(xìng)为主(zhǔ)，占(zhàn)比超过66％。简而言(yán)之(zhī)，音(yīn)乐(lè)节的主流受(shòu)众群(qún)体(tǐ)其实和消费品(pǐn)牌(pái)们(men)的目标受众高(gāo)度(dù)重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不(bù)仅能灵活定价，还(hái)能(néng)在线上铺设自有品类(lèi)的(de)快闪店、体(tǐ)验店，以及在(zài)音乐节(jié)线上线下最大程度曝光(guāng)。不过，在市面(miàn)上现有的品牌音(yīn)乐节中，食(shí)品饮料(liào)品牌的参与度最高，说到底和这些品牌(pái)自身辐射的大众(zhòng)人群紧密相关(guān)。

　　另外，能不能真正(zhèng)对品(pǐn)牌进行释(shì)放和加持(chí)是个巨大(dà)的考验。毕竟音(yīn)乐节没有那么好做，比如隅田川潮(cháo)咖音乐(lè)节等(děng)均因(yīn)演出(chū)阵容过(guò)于(yú)偏重流量型(xíng)音乐人引起(qǐ)了一定争议，而流量艺人居多也就意味着(zhe)高票(piào)价难以回落。

　　眼(yǎn)见这(zhè)音(yīn)乐节入局者越来越多，那么(me)，谁能再活(huó)个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今(jīn)年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节一(yī)票难求，但有的(de)音(yīn)乐节(jié)却扎进了“不可抗(kàng)力”的怪(guài)圈。4月10日晚，山西(xī)伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后(hòu)发布延期(qī)公告，表示因“不可(kě)抗力(lì)”因素影响决定延期举(jǔ)办(bàn)。在此之(zhī)前，青岛弄潮音乐(lè)节(jié)、德州向阳(yáng)花(huā)音乐节等数十个品牌接连(lián)宣布延期(qī)或是取消，理由(yóu)几(jǐ)乎皆因“不可(kě)抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样提到(dào)“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什(shén)么时(shí)候成了卖(mài)不动的遮(zhē)羞布(bù)了(le)？

　　无(wú)论(lùn)音乐(lè)节有(yǒu)多大的想象空间(jiān)，赞助能拉(lā)多少，又能带动多少周(zhōu)边产业，所(suǒ)有的前提都基于这(zhè)个音乐(lè)节对(duì)观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛(dí)创(chuàng)始人张帆(fān)曾说：“国外大(dà)型音乐节，财政的持平(píng)甚至盈(yíng)利是靠票房，不(bù)是靠赞助。赞助(zhù)是(shì)锦上添花，任何一个音乐节(jié)如果完全依赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱的(de)。万一这个(gè)赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明(míng)年怎么办？关键还是阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译培养观众人群，如(rú)果你有(yǒu)一个拥护你、喜欢你的人(rén)群(qún)的话(huà)，通过这些人群对你的(de)支持(chí)，你就可以逐渐地把音乐(lè)节运作大(dà)。”

　　所以，在观演乱象(xiàng)不断、阵容同(tóng)质化严重、演(yǎn)出水(shuǐ)平(píng)参(cān)差(chà)不齐的情况(kuàng)下，音乐节票价还在狂飙(biāo)，卖(mài)不动了属实是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创(chuàng)办(bàn)了30年(nián)的迷笛，已经(jīng)公(gōng)开(kāi)批判单日(rì)千元的音乐节，并为了(le)庆祝30周年，把票价(jià)压到单日全价199元。

　　音乐节到底能不(bù)能值回票价甚至物超(chāo)所值，说(shuō)到底还是(shì)看演(yǎn)出内容。尽管许多人在谈起音乐节的时候，总会对比国外的音乐节。但事实上(shàng)，无论是演出的主(zhǔ)题理念打造还是(shì)艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音(yīn)乐节已经有足够的成长，是时候把更多的气力(lì)放(fàng)在(zài)内容和风格(gé)的(de)打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译