既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的(de)大势，也(yě)是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数(一美元等于多少美分,美元和美分的符号，一美元等于多少钱的人民币shù)据显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要因素(sù)。国(guó)家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争(zhēng)」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放(fàng)的(de)超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前(qián)，这是(shì)拼多(duō)多(duō)推出的近期最(zuì)大(dà)一美元等于多少美分,美元和美分的符号，一美元等于多少钱的人民币的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实(shí)现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目的销量实(shí)现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目(mù)更(gèng)是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便(biàn)携(xié)式小家电也在热(rè)销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这(zhè)场(一美元等于多少美分,美元和美分的符号，一美元等于多少钱的人民币chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了(le)「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一(yī)套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题(tí)。

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