Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察力(lì)相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关(guān)重要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东(dōng)西并不(bù)能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了(le)解(jiě)更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量(liàng)的(de)信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营(yíng)销(xiāo)或广(guǎng)告活(huó)动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户(hù)的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个(gè)购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你(nǐ)的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多(duō)的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的(de)业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每(měi)个(gè)人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简单的(de)格式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来(lái)创建一个可以在(zài)设(shè)备上快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所(suǒ)需(xū)的指(zhǐ)标（如(rú)哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再(zài)转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以(yǐ)创建(jiàn)自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

就像(xiàng)静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通(tōng)常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么(me)对(duì)你的(de)受(shòu)众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都(dōu)是值(zhí)得(dé)的(de)。另一个提(tí)示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供(gōng)有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布(bù)局的一(yī)系列(liè)产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的(de)好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一(yī)广告(gào)的不同变体为(wèi)观众定制广告——您(nín)的团(tuán)队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文(wén)本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)1mol等于多少克怎么算，0.1mol等于多少克剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性(xìng)化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面的(de)一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不(bù)同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它可(kě)能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是(shì)否根据(jù)未来(lái)买(mǎi)家的年龄(líng)、兴(xīng)趣(qù)或行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们(men)的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作(zuò)广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户(hù)和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族(zú)和性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示(shì)特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独(dú)家交易都是与观(guān)众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有1mol等于多少克怎么算，0.1mol等于多少克价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页(yè)面对于(yú)为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想(xiǎng)要(yào)探索您的(de)产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优(yōu)化目(mù)的(de)地页面，这意味(wèi)着内容(róng)会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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