今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在(zài)2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是(shì)从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届大学(xué)生的水平是一样的(de)，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益(yì)工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器(q早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗ì)接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于(yú)她发的那(nà)个(gè)微博(bó)“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什(shén)么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家(jiā)自己的(de)下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己做的(de)大项目(mù)落地(dì)时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为格(gé)力(lì)人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她(tā)说(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来(lái)了什么，格力电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得(dé)到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入(rù)职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在(zài)印(yìn)证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是(shì)格力(lì)电商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器还紧急(jí)注(zhù)册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说(shuō)，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗格(gé)力董明(míng)珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透(tòu)露(lù)线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货为(wèi)主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才(cái)输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业(yè)带直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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