今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)时间不足(zú)两(liǎng)年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大(dà)学生的(de)水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万块钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其开(kāi)出了(le)百万(wàn)年薪(xīn)，但(dàn)只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单(dān)人(rén)照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠(zhū)外(wài)，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言(yán)很难(nán)持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班(bān)人(rén)，或(huò)许培(péi)养她做格力直(zhí)播接(jiē)班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝为党和人民的事业奋斗终身还是奋斗终生，奋斗终身还是奋斗终生的意思就已(yǐ)达到(dào)236万(wàn)。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子(zi)，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也(yě)是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多(duō)时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播。当年(nián)，她亲(qīn)自(zì)“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场部实习生(shēng)得到了(le)董(dǒng)明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在出(chū)席(xí)中国制(zhì)造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在(zài)短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。为党和人民的事业奋斗终身还是奋斗终生，奋斗终身还是奋斗终生的意思”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更(gèng)新给(gěi)大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)发布(bù)视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的(de)工作日(rì)常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在(zài)市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博(bó)账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红(hóng)书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公(gōng)司的(de)渠道转(zhuǎn)为党和人民的事业奋斗终身还是奋斗终生，奋斗终身还是奋斗终生的意思型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视(shì)直(zhí)播等新零(líng)售(shòu)电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积(jī)极采取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根(gēn)据“格力(lì)数科(kē)电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货(huò)、人(rén)才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这(zhè)之(zhī)前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 为党和人民的事业奋斗终身还是奋斗终生，奋斗终身还是奋斗终生的意思