很(hěn)难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在(zài)半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降邕包含南宁六县吗 邕包含武鸣区吗(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可(kě)否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排(pái)在(zài)其后的(de)四(sì邕包含南宁六县吗 邕包含武鸣区吗)家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期(qī)待，外界也(yě)渴(kě)望苹(píng)果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下(xià)了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开(kāi)设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在邕包含南宁六县吗 邕包含武鸣区吗印度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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