唐(táng)岩回归半年之后(hòu)，陌陌(mò)正在筹划它(tā)的第5次出(chū)海。

　　时代财经从(cóng)多(duō)位陌陌(mò)内部员(yuán)工处(chù)获悉，近两个月内，陌陌(mò)已经迅速启动了三四个(gè)不(bù)同的出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等(děng)地市场，目前均(jūn)已走(zǒu)到立(lì)项阶段。这些项目的领(lǐng)头人均被(bèi)视(shì)为唐(táng)岩(yán)心腹(fù)，甚至还包括唐岩的助理。在公司内(nèi)部，这被普遍认为是(shì)唐岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某(mǒu)种程(chéng)度(dù)上来说，在国内社交格局基本(běn)已定(dìng)、监(jiān)管不(bù)断加强的当下，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩(yán)拯救(jiù)陌(mò)陌的(de)最佳选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成立于(yú)2011年的(de)陌(mò)生人社交巨头，已(yǐ)经在舒适(shì)区里待了太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从未(wèi)遭遇过战争，先发(fā)优势让它在成立(lì)之初迅速积累大量(liàng)用户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道的(de)头把交椅，随后又(yòu)及(jí)时转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用户体量成(chéng)功抓住一只商业化的(de)“现(xiàn)金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金流(liú)依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用(yòng)会计(jì)准则）计量(liàng)标准下(xià)，自2015年实(shí)现盈利以来，陌(mò)陌已经连(lián)续32个季度(dù)持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能(néng)做到如此，更何况它账(zhàng)上还趴着(zhe)133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水面之(zhī)下，陌陌危(wēi)机四伏。在产(chǎn)品端(duān)，公(gōng)司成(chéng)立12年，主力产品还是陌陌(mò)App，这款(kuǎn)产品自2018年月(yuè)活突破(pò)1亿以后几乎再无(wú)明显增长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀场直(zhí)播(bō)开始(shǐ)显露疲态，公司营(yíng)收已经连续(xù)三年下(xià)滑，且(qiě)始(shǐ)终(zhōng)未(wèi)能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在走向(xiàng)暮年。对此，公司管(guǎn)理层(céng)也毫不避讳。王力两(liǎng)年(nián)前(qián)接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点(diǎn)》表示(shì)，他对陌陌没有什么特别的情感(gǎn)，整个公(gōng)司都非常平淡，就(jiù)像一个人平静地接受衰老，一天比(bǐ)一(yī)天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力(lì)推动陌陌改名(míng)挚文集团，将产品与(yǔ)公司加以区隔，希望借此逐(zhú)渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一(yī)产品(pǐn)的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激(jī)还不足以给陌陌带来实质(zhì)性改变。

　　一年之后，王(wáng)力因健康原因辞(cí)去公司CEO一职，由董事(shì)长(zhǎng)唐岩(yán)接任。创始人躬身(shēn)入局，迷路的陌(mò)陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这(zhè)是(shì)唐岩回归后(hòu)，陌陌(mò)员工的第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌在(zài)北京互联(lián)网行业(yè)都(dōu)是中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作(zuò)时(shí)间(jiān)稳定，朝十(shí)晚七极少加班，在(z分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗ài)陌(mò)陌工作的张超对(duì)时代(dài)财经表示，“曾经七(qī)点一过，领导就(jiù)不可能(néng)在(zài)工位上发现我了(le)。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司稳定的(de)16薪再叠加上季度奖金，虽然(rán)比不过腾(téng)讯、阿里(lǐ)、字(zì)节等大(dà)厂，但在同量级企业里依旧(jiù)保持竞争力(lì)。每年(nián)年会，陌陌还(hái)会固定给每一位(wèi)员工发一(yī)台(tái)iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷(fēn)纷高举降(jiàng)本增(zēng)效(xiào)大旗(qí)缩减福利的2022年，这(zhè)项传统(tǒng)也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的(de)2018年(nián)，陌陌还曾带领全(quán)球超(chāo)1600名员工(gōng)，从北(běi)京、上海、成都(dōu)、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭乘82架次航班到日(rì)本东(dōng)京集中团建(jiàn)，一次性(xìng)包(bāo)下了(le)当地(dì)近(jìn)800间酒店客房。这(zhè)场(chǎng)盛大的狂欢(huān)，吸引了不少艳羡的(de)目光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌(mò)员(yuán)工“躺(tǎng)平”的日子结束了。回归的唐岩(yán)开始出现在具体(tǐ)的业(yè)务(wù)层会(huì)议上，直(zhí)接听取(qǔ)来(lái)自一线(xiàn)的汇报，并不时做出(chū)辛(xīn)辣点评，甚至(zhì)在会议上怒斥相关负(fù)责(zé)人。类似情况(kuàng)在(zài)此(cǐ)前王力任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢(huān)越级管理(lǐ)。”一名资深(shēn)员工向时代财(cái)经表示(shì)。

　　压力自上(shàng)而(ér)下(xià)传导，员工加班明(míng)显多了起来。大量的(de)需求(qiú)随(suí)着会议袭来(lái)，张超现在每天最早也要九点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启了大规模的裁员(yuán)动作(zuò)。去年10月，与唐(táng)岩一(yī)同回归的还有他的妻子(zi)张思川。她被任(rèn)命为挚文(wén)集团的COO，并接手行(xíng)政(zhèng)、采购等工作(zuò)，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降(jiàng)本增效(xiào)。多名陌(mò)陌(mò)员(yuán)工对时代财经证实，2023年(nián)公司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部(bù)门甚至直接被砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极(jí)力寻求(qiú)业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在(zài)奋力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时(shí)间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并(bìng)在公(gōng)司内部发起三次(cì)创业(yè)营活(huó)动，鼓励员工提(tí)出新的创意，试图从中孵(fū)化出新的机会。

　　当公司不再是(shì)一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张超告诉时代(dài)财经，如果(guǒ)不是(shì)唐岩的回归，他(tā)极有可能因没有发展前景而离职(zhí)。但唐岩回归后的一系列举措，打消了他(tā)的念头。他希望再赌一(yī)把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强大，业务(wù)会上他都能(néng)一针见(jiàn)血地指出(chū)问(wèn)题核心所在(zài)，对不同业务的理解也(yě)都很透彻。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩一起干，起(qǐ)码大方向上感(gǎn)觉不(bù)会(huì)出错。相比之下，入职(zhí)这么几年我基本没(méi)有接触过王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度上，这正是创(chuàng)始(shǐ)人与职业经理人的区别(bié)。前者往往代表着(zhe)开疆拓(tuò)土(tǔ)，打破陈规，从无到有(yǒu)；而后(hòu)者却是预(yù)算(suàn)管理(lǐ)，风险(xiǎn)控制，按部就(jiù)班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集团正式(shì)推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗场景落(luò)地。然而，这(zhè)一新(xīn)作没能打响任何水花。据点(diǎn)点数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创新事业部自成(chéng)立(lì)以来，已(yǐ)先后孵化了(le)照片交友软件咔咔、声(shēng)音(yīn)交友(yǒu)软件赫兹(zī)、互(hù)动拍照(zhào)软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件对对等众多(duō)新项(xiàng)目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出(chū)海，前4次已经(jīng)失败(bài)

　　如(rú)今的业内共识是，社交(jiāo)寡头(tóu)格局已定(dìng)，后来(lái)者机(jī)会(huì)寥(liáo)寥。如今活跃在(zài)公众眼中的社交“第二梯队(duì)”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙等(děng)，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向(xiàng)海外实(shí)属(shǔ)必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四(sì)次出海，几乎均为(wèi)败(bài)局(jú)。如今分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗(jīn)陌陌再次重启出海战略能否成功(gōng)，还要打(dǎ)上(shàng)一个问号(hào)。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发生在(zài)2012年、2014年(nián)，曾分(fēn)别推出自(zì)己的英(yīng)文版复制品MO，以及(jí)将基于地(dì)理位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到(dào)北美市(shì)场(chǎng)。然而，受限于文化差异，以(yǐ)及较发达(dá)地区相对老(lǎo)旧的(de)产品形态，这些应用(yòng)并(bìng)没有打(dǎ)开(kāi)海外陌生人社交市(shì)场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商在东(dōng)南(nán)亚、中东等新兴(xīng)市场(chǎng)尽享出(chū)海红利(lì)之(zhī)后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战(zhàn)略，在印尼(ní)、菲(fēi)律(lǜ)宾(bīn)等地上线了一款(kuǎn)功(gōng)能上有些(xiē)像早期陌陌的陌生人社(shè)交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经(jīng)被有“海外版陌陌(mò)”之(zhī)称(chēng)的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌在(zài)市场认知、本地化运(yùn)营等多(duō)个方面均处于劣势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一至(zhì)今留有火种的是(shì)陌陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起一个50余人(rén)的出(chū)海业务部，推出了两款瞄准中东市(shì)场(chǎng)的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而(ér)在中东，同类(lèi)产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势(shì)，迅(xùn)速消失。

　　只有被认(rèn)为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存(cún)至(zhì)今。其依靠(kào)陌生人(rén)语聊(liáo)社交方式(shì)，避开了中东地区(qū)的宗教文化约束(shù)，在没有(yǒu)同类竞品的情况(kuàng)下迅(xùn)速打(dǎ)开市场。据内部员(yuán)工透露(lù)，目前Soulchill的产(chǎn)品规模(mó)至(zhì)少可以排到(dào)中东市场前三(sān)。

　　这一仅存(cún)的硕果(guǒ)，却存在营收结构的症结(jié)。前(qián)陌陌(mò)员工佳睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收益用(yòng)于与公(gōng)会、主播分成，以(yǐ)换取他们的合(hé)作(zuò)，如此一来产品便难以(yǐ)盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采(cǎi)取了降低分成(chéng)比例(lì)的策略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩窄(zhǎi)。

　　而(ér)除此以外，陌陌(mò)出海(hǎi)业务(wù)只剩一个收购而来(lái)的探探海外版还在持续(xù)运营。曾有消(xiāo)息指出，自(zì)2021年7月(yuè)以来(lái)，探(tàn)探(tàn)海(hǎi)外(wài)版(bǎn)在印尼市(shì)场下载及活跃(yuè)用户规模(mó)已(yǐ)超越(yuè)Tinder，并在印(yìn)度(dù)和马来(lái)西(xī)亚等东南亚(yà)市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略(lüè)失(shī)误(wù)。长(zhǎng)期以来，管理层对于(yú)出海(hǎi)业(yè)务并不重视，乃至于在很长一段(duàn)时(shí)间内，公司(sī)出(chū)海产品的优(yōu)先级都要(yào)低(dī)于其他国内创新产(chǎn)品(pǐn)。“陌(mò)陌在海外业务上(shàng)的投资(zī)太慎重了，好几个海(hǎi)外(wài)业务只投了十几万元试水，看到(dào)没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采访(fǎng)时还在强调，“我其实(shí)不建议出海(hǎi)，因为我觉得(dé)国内市场还(hái)没有到一个特别成(chéng)熟的状态。”“只有打通(tōng)美国市场，你(nǐ)的产品才有(yǒu)辐射能力，去(qù)做一个(gè)印(yìn)度市场有(yǒu)什么用呢(ne)？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最好的出(chū)海时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向(xiàng)社(shè)交赛道(dào)以来，7年时间(jiān)已过，如今摆(bǎi)在唐岩(yán)面前的，已是一个群狼环绕的红(hóng)海市场，要从(cóng)中虎(hǔ)口夺食并不(bù)容易(yì)。缺乏(fá)积累的陌(mò)陌必须加大各方资源投入，在奋(fèn)力突破文化壁垒的同时，做(zuò)出产品形态跟玩(wán)法上的(de)创新，才(cái)有可能(néng)成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的现金(jīn)流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇(yù)还(hái)远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆(bǎi)在(zài)陌生(shēng)人(rén)社交赛道眼前的(de)限制和天花(huā)板，留给(gěi)其试错(cuò)和调整的时间已(yǐ)经不多了。

　　（应(yīng)受访者(zhě)要求，文(wén)中(zhōng)人物均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗