“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的(de)投n是正极还是负极，L是正极还是负极诉举报(bào)，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的走红势(shì)必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。n是正极还是负极，L是正极还是负极>

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包(bāo)括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳(jiā)、医学(xué)博(bó)士(shì)陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出(chū)现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义(yì)进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何(hé)投资(zī)及科技(jì)成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的(de)五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员(yuán)行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具(jù)有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士(shì)的(de)产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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