“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发(fā)布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必(bì)离不开那(nà)则充满(mǎn)魔(mó)性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告(gào)中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最后一(yī)句(jù)“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出(chū)品牌(pái)扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶原蛋白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学历(lì)背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌是(shì)由五个女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个(gè)女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大(dà)学的(de)名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部(bù)及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上(shàng)的(de)绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给(gěi)消费者留下(xià)了(le)极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士(shì)旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品(pǐn)，并无(wú)保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个(gè)女博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂(zhī)堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江(jiāng)苏(sū)菌钥生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾(céng)生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信(xìn)任。

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