既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)的(de)大势(shì)，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素(sù)。国家发(fā)展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商(shāng)购物节(jié)，各(gè)大电(diàn)商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头(tóu)也在进一(yī)步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无(wú)疑(yí)是最大(dà)的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多(duō)原(yuán)来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额(é)补贴，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是(shì)百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机(jī七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数)，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的(de)补七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济(jì)复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量(liàng)、提升商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从(cóng)生(shēng)产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企(qǐ)业的(de)立足(zú)之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共(gòng)同需要面(miàn)对(duì)和解决的问题。

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