财联社(shè)5月(yuè)4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至全省综(zōng)合消费恢复(fù)。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国国(guó)内旅游出游合计(jì)2.74亿人次(cì)，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联(lián)社联(lián)合(hé)开(kāi)展(zhǎn)“五一大(dà)消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上(shàng)海证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社记者分(fēn)享(xiǎng)各地五一(yī)大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研(yán)究所所长花(huā)小伟(wěi)认(rèn)为，伴随经济温和复(fù)苏，当前居民生活半径已(yǐ)重(zhòng)现活力，在(zài)政(zhèng)策持续引导扩内(nèi)需下，消费(fèi)经济压(yā)舱石作用(yòng)增(zēng)强(qiáng)。除低基数(shù)原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经济加(jiā)快恢复将逐(zhú)步带动就业扩大和居民收入提升预期(qī)，社(shè)交(jiāo)场景全面恢复下居民消费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济(jì)春山可(kě)望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客融(róng)于(yú)市(shì)中心(xīn)，集中在(zài)五(wǔ)一广场方(fāng)圆两公里的市(shì)中心位(wèi)置(zhì)。”财联(lián)社行业(yè)主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数(shù)据，网红城市长沙处于国内(nèi)热度城市(shì)第三。小红(hóng)书(shū)近3个月(yuè)内(nèi)用户搜索(suǒ)量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一(yī)假期，全省共纳入假日统计监测单位953家(jiā)，累计(jì)接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文旅厅监测的(de)旅游(yóu)区(qū)共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待(dài)游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人(rén)次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位(wèi)客(kè)房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财(cái)联(lián)社记者(zhě)，公司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待(dài)游客12.58万人(rén)次，其中有连(lián)续2天刷新开园单(dān)日(rì)历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开(kāi)园历(lì)史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要商(shāng)业(yè)网(wǎng)点了(le)解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期，长(zhǎng)沙市最繁(fán)华的天(tiān)心区五一商(shāng)圈也迎来(lái)了今年以来的客流高(gāo)峰，假期(qī)前四天共接待游客(kè)450.98万(wàn)人(rén)次。（4月29日(rì)接待(dài)游客(kè)114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区海信(xìn)广场总客流为(wèi)10万+人次(cì)，同比去年(nián索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的)同期(qī)增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文(wén)和友总店到店(diàn)人(rén)数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商(shāng)场客流达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一(yī)商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯(sī)商(shāng)场4月29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高(gāo)梅溪(xī)新天地总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦(yuè)色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同期(qī)增加200％。柠(níng)季同比去年同(tóng)期营(yíng)业额增加近(jìn)3倍，实收3倍(bèi)以(yǐ)上。黑(hēi)色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名(míng)来自浙江的(de)游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花(huā)花合影(yǐng)。看花(huā)花的地方围满了人，现(xiàn)场游客(kè)齐刷刷举起手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算(suàn)，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅(jǐn)需55元，带(dài)动(dòng)当地(dì)交通(tōng)、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万(wàn)平在电(diàn)话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就(jiù)进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进行(xíng)线上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本是成(chéng)都大(dà)熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地(dì)就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假(jiǎ)期后两天(tiān)（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱(zhū)万平再次以(yǐ)游客(kè)身份致电熊(xióng)猫基(jī)地(dì)，工作人(rén)员表示：“今天还是能买到(dào)票。但如果(guǒ)是本地人(rén)的话，建议今天(tiān)不(bù)要买。虽然是（五一(yī)）最后一(yī)天，但园区内人还是(shì)很多，如果想体验(yàn)比较好的(de)话(huà)，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的(de)旅(lǚ)游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景(jǐng)点契合消费者（的心理预(yù)期(qī)），比(bǐ)如(rú)去大熊猫基(jī)地(dì)，标价(jià)不贵，学生票27元就可(kě)以(yǐ)看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成(chéng)人(rén)游客也(yě)就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方(fāng)面，朱万平表示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营(yíng)业额增长率139％，到(dào)店订单量增(zēng)长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域(yù)同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎(kǎn)的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成(chéng)都门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值(zhí)，周(zhōu)同(tóng)比净增长136％，全球(qiú)旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区(qū)客(kè)流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐(zuò)的(de)）公(gōng)交司机(jī)说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的(de)门票依然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时(shí)间(jiān)为早8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日(rì)门票已经(jīng)售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大(dà)量游客(kè)，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都(dōu)满(mǎn)载(zài)，乘(chéng)客贴着前后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的(de)场(chǎng)景说道，不仅是西湖景区，杭州其他(tā)主要景区也出(chū)现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情(qíng)演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演出日期临近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月30日当(dāng)天(tiān)演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋势，预计演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城(chéng)千古情就有连续(xù)两天16场(chǎng)次的纪(jì)录，因此今年‘五(wǔ)一(yī)’之前(qián)，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视(shì)作(zuò)衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况的重(zhòng)要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得已达到了（恢(huī)复(fù)）预期(qī)，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的(de)市内景点也在(zài)五一(yī)迎(yíng)来(lái)客流(liú)高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该(gāi)景点出现客流(liú)高峰，门票早(zǎo)早售罄，临(lín)近闭园(yuán)，该景区(qū)配套配套停车场仍(réng)是(shì)爆满，还有(yǒu)不断驶入的私(sī)家车只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道延安路步行街，我前(qián)后(hòu)左右半米内(nèi)都(dōu)是(shì)人，部(bù)分狭窄(zhǎi)的通道更需(xū)要排(pái)队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近(jìn)地(dì)铁站凤起路站还(hái)因(yīn)为人流量(liàng)太多(duō)出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量很(hěn)大，但大到各家购物(wù)中心(xīn)，小到各家(jiā)餐馆，人(rén)流量(liàng)分布都严(yán)重分化，“二八效应(yīng)”非常明(míng)显，表现为：相(xiāng)近(jìn)的区域(yù)里(lǐ)，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市(shì)中心人流量很(hěn)大，但人流分布非常不均匀(yún)，看(kàn)上去游客们(men)的消费目的地都非常明确(què)，宁愿按照(zhào)原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如(rú)此巨(jù)大的人(rén)流量实际(jì)集(jí)中(zhōng)造福了少数商家，相(xiāng)当多的商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店(diàn)人数屈指可(kě)数(shù)的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客(kè)，成新晋热度(dù)之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热度增长最(zuì)快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责(zé)人也(yě)告诉财联社记(jì)者(zhě)，往年淄(zī)博(bó)可以说是相对冷(lěng)门(mén)的城(chéng)市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高(gāo)速便堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不(bù)主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成(chéng)了清(qīng)一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市(shì)政府在短时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名号的店铺(pù)都纳入(rù)了其中，还(hái)打通了线(xiàn)上(shàng)商场(chǎng)。该服(fú)务型小(xiǎo)程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记(jì)者从(cóng)当地政法部门人(rén)员处(chù)获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当地公安系(xì)统(tǒng)在周(zhōu)末人流量较大(dà)时，一直(zhí)有派人(rén)驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基(jī)本每(měi)一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从(cóng)当地公务员处了解(jiě)到，他(tā)们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行(xíng)动，除了必要业务外，全都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地消费。“去(qù)哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)估(gū)算了一(yī)笔(bǐ)账，即吃一(yī)顿山(shān)东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边(biān)城市(shì)消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一(yī)房难(nán)求”，泰(tài)山的(de)客流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数(shù)据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十(shí)一(yī)将迎来一波(bō)又一波(bō)的高峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要(yào)多方(fāng)从(cóng)业(yè)者共(gòng)同努力。”

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