“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾(céng)一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其(qí)全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个(gè)女博(bó)士打造，但从(cóng)股权(quán)结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗下的(de)产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的(de)产品今使徒行者5个卧底分别是谁，使徒行者5个卧底分别是谁年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没(méi)在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷(xiàn)传(chuán)销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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