今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多(duō)数(shù)人要(yào)高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程(chéng)与对(duì)外接(jiē)待，细致(zhì)到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的(de)最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业管(guǎn)理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力的(de)平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目(mù)上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部实习(xí)生得(dé)到(dào)了(le)董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短(duǎn)视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工(gōng)作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖(dǒu)音及小红(hóng)书(shū)个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置(zhì)顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格(gé)力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年(nián)报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式(shì)布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得(dé)了(le)阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额(é)提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但(dà珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄n)格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也(yě)没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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