今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人(rén)要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职(zhí)格力(lì)电器(qì)后工作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾(céng)传言(yán)董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她(tā)在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十(shí)余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额(é)由各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全(quán)国(guó)巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她做格(gé)力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自(zì)足(zú)，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大(dà)家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教(jiào)会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的(de)是教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去(qù)到(dào)格(gé)力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主(zhǔ)持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那(nà)种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下(xià)作为(wèi)格(gé)力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力(lì)电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致(zhì)力推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看(kàn)出，对于(yú)格(gé)力电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号(hào)认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急(jí)注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观(guān)看人(ré染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的n)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书(sh染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的ū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的(de)个人(rén)小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格(gé)力(lì)电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数(shù)字科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包(bāo)括(kuò)个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历(lì)年年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营预热。

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