很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一(yī)，一(yī)度陷入(rù)危机。 流量是gb大还是mb大，gb和mb谁大一点>

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1流量是gb大还是mb大，gb和mb谁大一点季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提(tí)流量是gb大还是mb大，gb和mb谁大一点到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视(shì)为解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 流量是gb大还是mb大，gb和mb谁大一点