Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不(bù)能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了解你的(de)受众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用(yòng)数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需(xū)求(qiú)。

它(tā)就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个人(rén)都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的(de)文(wén)字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的(de)单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以在设(shè)备上快速(sù)加载的广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本(běn)比视频(pín)低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照(zhào)片(piàn)、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营(yíng)销(xiāo)人员在(zài)一(yī)个广告中展示(shì)多达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频。

每(měi)个图(tú)片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或(huò)服务(wù)的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的(de)创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如果你的(de)产品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这(zhè)是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无(wú)缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开的全屏体(t2100是平年还是闰年，2100是平年还是闰年最佳答案ǐ)验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供客(kè)户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分组以提(tí)高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强(qiáng)功(gōng)能(néng)调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有效的(de)广告(gào)。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预(yù)计可能(néng)会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告(gào)看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)的(de)信息。考虑以下(xià)因(yīn)素(sù)，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以带来成(chéng)功的(de)活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过(guò)选择与用(yòng)户(hù)互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确(què)认(rèn)受(shòu)众(zhòng)的(de)人(rén)口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要(yào)有(yǒu)意(yì)义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜(qián)在买家，还(hái)是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费(fèi)者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行动号(hào)召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人们(men)对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动(dòng)的(de)机(jī)会(huì)。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录(lù)页(yè)面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的(de)地(dì)页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可以(y2100是平年还是闰年，2100是平年还是闰年最佳答案ǐ)轻(qīng)松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来(lái)看，花时(shí)间(jiān)制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品(pǐn)的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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