很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别(bié)同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连(lián)续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fē日本人知道我们恨他们吗，日本认为中国强大吗n)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适(shì)用上一(yī)代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货量(liàng)在(zài)全球平(píng)板电脑市场排(pái)名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和(hé)。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果可能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)日本人知道我们恨他们吗，日本认为中国强大吗。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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