既是响应消(xiāo)费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动(dòng)经(jīng)济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场形势开(kāi)局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮的(de)价(jià)格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出(chū)了(防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行le)「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电(diàn)商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗(qí)下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的(de)品(pǐn)牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手机(jī)环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高的空调单品中(zh防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行ōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气(qì)灶(zào)、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎn防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行g)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一(yī)方(fāng)面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义(yì)的(de)名(míng)词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是(shì)其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也在做更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系(xì)。这(zhè)才是(shì)今天企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的问题。

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