很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费(fèi)者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需(xū)求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电(diàn)脑市场排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商(shāng)之和。但(dàn)平(píng)板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的(de)产品备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货(huò)量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng先中间后两边的字有哪些 先外后内的字有哪些)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅先中间后两边的字有哪些 先外后内的字有哪些高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传(chuán)统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报(bào)电话(h先中间后两边的字有哪些 先外后内的字有哪些uà)会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对(duì)于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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