今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器(qì)。截(jié)至离(lí)职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视(shì)频所说，她(tā)入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作(zuò)要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人(rén)才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那个(gè)微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么(me)样去做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成(chéng)就感(gǎn)，也(yě)会记得(dé)国(guó)品之(zhī)光下(xià)作(zuò)为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了(le)什(shén)么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货(huò)共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月袖(xiù)峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上(shàng)，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速(sù)被贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一(yī)动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后(hòu黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号(hào黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月)在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格(gé)力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时(shí)，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的(de)能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的(de)秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉(fěn)丝量较(jiào)高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数(shù)字科技(jì)有限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)的经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为(wèi)，格力(lì)电(diàn)器要加码直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道(dào)。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年(nián)报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品(pǐn)与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力(lì)产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月