Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数(shù)据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的(de)需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以(yǐ)帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传(chuán)您(nín)的(de)品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不(bù)同地(dì)参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质(zhì)量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设(shè)备(bèi)上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告(gào)快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视(shì)频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是(shì)一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告(gào)相关(guān)的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并(bìng)在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或(huò)服务(wù)有多种用途(tú)，这(zhè)是(shì)传达(dá)你信(xìn)息的(de)最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发(fā)现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人(rén)在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您(nín)对相关(guān)商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得回(huí)应的变化(huà)。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的(de)活动和(hé)用户更(gèng)多的(de)点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定(卫校是什么学校主要干什么，临海卫校是什么学校dìng)他(tā)们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示(shì)这(zhè)些关键(jiàn)元(yuán)素。吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特(tè)定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和(hé)产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别方面(miàn)是多(duō)样(yàng)化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的(de)CTA卫校是什么学校主要干什么，临海卫校是什么学校会激发人们对卫校是什么学校主要干什么，临海卫校是什么学校该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为潜在(zài)客户(hù)创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够(gòu)产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值(zhí)得的(de)。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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