很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)母猪凶如狗是什么动物生肖 母猪凶悍如何处理元，净(jìng)利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续(xù)营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前(qián)华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出(chū)货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技(jì)术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的(de)年(nián)代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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