既是响应消费复(fù)苏的大(dà)势(shì)，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据(jù)显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革(gé)委新(xīn)闻(wén)发(fā)言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季(jì)度(dù)消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎(yíng)来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗的(de)超额补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了(le)此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最(zuì)大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上(shàng)线半个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这(zhè)场大(dà)势中(zhōng)赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战(zhàn)，产生了一(yī)些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国(guó)市(shì)场急需从疫(yì)情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价(jià)格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效(xiào)率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗靠价格(gé)去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商平台(tái)共同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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