很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上，笑颜如花和笑靥如花有什么区别呢，笑靥如花还是笑颜如花苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的(de)业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的(de)下滑(huá)是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹笑颜如花和笑靥如花有什么区别呢，笑靥如花还是笑颜如花果作为(wèi)业界(jiè)最具(jù)创造性的(de)公司，一(yī)直都被视(shì)为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车(chē)进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年(nián)内完(wán)成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面(miàn)临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的(de)市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de笑颜如花和笑靥如花有什么区别呢，笑靥如花还是笑颜如花)诱(yòu)惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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