很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在(zài)全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避免的事(shì)情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一(yī)直都(dōu)被视为(wèi)“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者(zhě)大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然而(ér)，近两(liǎng)不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思年苹果汽车(chē)却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹果的下(xià)一(yī)个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思>

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思