唐(táng)岩回归半年之后，陌陌正在(zài)筹划(huà)它的(de)第5次(cì)出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内部员工(gōng)处获悉，近(jìn)两(liǎng)个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启动了三四个不同(tóng)的(de)出海项目(mù)，瞄准中东、北(běi)非等地市场，目(mù)前(qián)均已走(zǒu)到立项阶段。这(zhè)些(xiē)项目的(de)领头人均被视为(wèi)唐(táng)岩心腹(fù)，甚至还包括唐岩的助理。在公(gōng)司内(nèi)部，这被普遍认为是(shì)唐岩押注出海决(jué)心的体现。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程度上来说，在国内社交格局基(jī)本已定、监(jiān)管不断(duàn)加强(qiáng)的当下，奋(fèn)力出(chū)海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生人社交(jiāo)巨头，已(yǐ)经(jīng)在舒(shū)适(shì)区(qū)里待(dài)了太久。成立至今，陌陌(mò)几(jǐ)乎从未遭遇过战(zhàn)争，先(xiān)发优势让它(tā)在成立之初迅速(sù)积(jī)累大量用(yòng)户，稳坐陌生人社交赛道(dào)的头把交椅(yǐ)，随后又及(jí)时(shí)转型秀场直播(bō)，依靠庞大的用户体量成功(gōng)抓住一(yī)只商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准(zhǔn)则）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈利(lì)以来，陌(mò)陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能做到如此，更何况它账(zhàng)上(shàng)还趴着133亿元(yuán)现金和短(duǎn)期投资。

　　但在平(píng)静的水面之下(xià)，陌陌危(wēi)机四(sì)伏。在(zài)产(chǎn)品端，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突(tū)破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出(chū)现(xiàn)下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活(huó)跌至(zhì)9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直播(bō)强势崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直(zhí)播开始显露疲态，公司(sī)营收已(yǐ)经(jīng)连续三年下(xià)滑，且始终未(wèi)能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌陌(mò)正在走向暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫(háo)不避讳。王力两(liǎng)年前接(jiē)任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌没(méi)有什么(me)特别的情感，整个公(gōng)司都非(fēi)常平淡，就像(xiàng)一个(gè)人(rén)平(píng)静(jìng)地接受衰老，一天比(bǐ)一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产(chǎn)品与公司加以区隔(gé)，希望(wàng)借此逐渐摆(bǎi)脱(tuō)对(duì)陌(mò)陌App单一产品(pǐn)的(de)依(yī)赖(lài)，找到新(xīn)的(de)增长曲线(xiàn)。只(zhǐ)可惜，这(zhè)样的刺激还不足以(yǐ)给陌陌(mò)带来实质性改变。

　　一(yī)年(nián)之后，王力因健康原因辞去公(gōng)司CEO一(yī)职(zhí)，由董事(shì)长唐岩接任(rèn)。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确(què)的航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了(le)。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌员(yuán)工(gōng)的第一感受。

　　在(zài)很长一段时间内，陌(mò)陌(mò)在(zài)北(běi)京(jīng)互联(lián)网行业都是中(zhōng)厂“小而美”的代名(míng)词。工作(zuò)时(shí)间稳(wěn)定，朝十晚七极(jí)少加(jiā)班，在(zài)陌陌工作的张超对(duì)时代财经(jīng)表示，“曾经(jīng)七(qī)点一(yī)过(guò)，领导就不(bù)可能在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的(de)16薪再叠加上季(jì)度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大(dà)厂，但在同量级企业里依旧保持(chí)竞(jìng)争(zhēng)力(lì)。每年(nián)年会，陌(mò)陌(mò)还会(huì)固定给每一位(wèi)员工发一(yī)台iPhone，即便(biàn)在互(hù)联(lián)网大(dà)厂纷纷高(gāo)举降本(běn)增效大旗(qí)缩(suō)减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超1600名员(yuán)工，从北京(jīng)、上海、成(chéng)都、新(xīn)德(dé)里(lǐ)、吉隆(lóng)坡等多个(gè)城市出发(fā)，搭(dā)乘82架次航班到(dào)日本东京集(jí)中团建，一次性(xìng)包下了当地近800间酒(jiǔ)店客房(fáng)。这场盛大的狂欢(huān)，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌(mò)陌员工“躺平”的日子结束(shù)了。回归的唐岩开始出现在具体的(de)业务(wù)层会议上(shàng)，直接听取(qǔ)来自一线的汇报，并不时(shí)做出辛(xīn)辣点评，甚至(zhì)在会议上怒斥(chì)相(xiāng)关(guān)负责人。类似情(qíng)况在此(cǐ)前王(wáng)力任期(qī)内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和(hé)），而(ér)且也不喜欢越(yuè)级管理(lǐ)。”一名资深(shēn)员(yuán)工向时(shí)代财经表示。<耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗/p>

　　压力自上而下传导，员工(gōng)加班(bān)明显多了起来(lái)。大(dà)量的需求随着会议(yì)袭来，张(zhāng)超(chāo)现在每天最早也要九点才能(néng)离开(kāi)公司(sī)。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启(qǐ)了(le)大(dà)规模的(de)裁员(yuán)动作(zuò)。去(qù)年10月，与(yǔ)唐岩一同(tóng)回归的还有他的妻子(zi)张思(sī)川。她(tā)被(bèi)任命为挚文集团(tuán)的COO，并接(jiē)手行政、采购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效(xiào)。多名陌陌员工对时(shí)代财(cái)经证实，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆盖(gài)大部(bù)分部门，一些职能部门甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务(wù)增(zēng)长(zhǎng)点的唐岩，正(zhèng)在奋力推动(dòng)公司创新齿轮转动。半年时(shí)间(jiān)内，唐(táng)岩接手了陌陌创新事业部，并(bìng)在公司内部(bù)发起三次创业(yè)营活(huó)动，鼓励员工提出新的创意，试(shì)图从(cóng)中孵(fū)化(huà)出新的机(jī)会(huì)。

　　当公司不(bù)再是一滩死水，机会随之而来。张超告(gào)诉时(shí)代财经，如果不是(shì)唐岩(yán)的回(huí)归(guī)，他极有可能因(yīn)没有发(fā)展前景而离职。但(dàn)唐岩回(huí)归后的一系列举措，打消了他的念头(tóu)。他(tā)希望(wàng)再赌一把，看陌(mò)陌(mò)能(néng)不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务(wù)会上他(tā)都能一针见(jiàn)血地(dì)指出问题(tí)核心所在(zài)，对不(bù)同(tóng)业务的理(lǐ)解也都很(hěn)透彻(chè)。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩一(yī)起(qǐ)干(gàn)，起码大方(fāng)向上感觉不会出错。相比之下，入(rù)职这么几年我基本没有接触(chù)过王力(lì)。”张超(chāo)如此(cǐ)表示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创始人与(yǔ)职业经理(lǐ)人的区别。前(qián)者(zhě)往往代表着(zhe)开疆(jiāng)拓土(tǔ)，打破陈规，从无到有；而(ér)后者却是(shì)预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再(zài)次吹响了(le)陌(mò)陌(mò)冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭遇(yù)不(bù)顺。今年1月(yuè)，挚文(wén)集团正式推出的(de)虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态(tài)捕捉(zhuō)”两大技术场景落(luò)地。然而，这一(yī)新作(zuò)没(méi)能打响任何水花。据(jù)点点数据统计(jì)，上线(xiàn)至今该APP仅获(huò)得不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的(de)创新(xīn)事业部自成立以来(lái)，已先(xiān)后孵化了照片交友软件咔咔(kā)、声(shēng)音交友软件赫兹、互(hù)动(dòng)拍照软件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草(cǎo)社(shè)区树莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等众多新项目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次(cì)已经失败

　　如今的业内共识是，社交(jiāo)寡(guǎ)头格局已定，后来者机(jī)会寥寥。如今活(huó)跃在公(gōng)众眼(yǎn)中(zhōng)的社交“第(dì)二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生(shēng)在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转(zhuǎn)向海外实属(shǔ)必然。可(kě)问题在于，此前(qián)十年(nián)陌(mò)陌曾连续(xù)四次出海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌陌(mò)再次重启出海战略能否(fǒu)成功，还(hái)要(yào)打上一个(gè)问号(hào)。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文(wén)版复制品MO，以(yǐ)及将基于地理位(wèi)置匹(pǐ)配的聊(liáo)天(tiān)室Blupe投(tóu)放(fàng)到北美市场(chǎng)。然而，受限于文(wén)化(huà)差(chà)异，以及较(jiào)发达地(dì)区(qū)相(xiāng)对老旧的产品形态，这些应(yīng)用并没有打开海(hǎi)外陌生人社(shè)交市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在东(dōng)南亚(yà)、中(zhōng)东等新(xīn)兴市(shì)场尽享(xiǎng)出海红利之(zhī)后(hòu)，陌陌(mò)迅(xùn)速重启海外战(zhàn)略，在(zài)印尼、菲律宾等地上(shàng)线了(le)一款功能(néng)上有些像早期陌陌的陌生人(rén)社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已经被(bèi)有“海(hǎi)外(wài)版(bǎn)陌(mò)陌(mò)”之(zhī)称的(de)Mico跑通，迎头(tóu)撞上(shàng)的(de)陌陌在市场认知、本地化(huà)运营(yíng)等(děng)多个方面(miàn)均处(chù)于劣势，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今留有火种的(de)是(shì)陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海业务部，推(tuī)出(chū)了两款(kuǎn)瞄准中(zhōng)东市(shì)场(chǎng)的(de)出海(hǎi)陌(mò)生(shēng)人社(shè)交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品。然而(ér)在中(zhōng)东(dōng)，同类产品市场份额早已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩(wán)法缺(quē)乏(fá)创新(xīn)的Voga没(méi)有任何优(yōu)势，迅(xùn)速(sù)消失。

　　只有(yǒu)被(bèi)认(rèn)为(wèi)是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人(rén)语(yǔ)聊社交方式(shì)，避(bì)开了中东地(dì)区(qū)的宗教文化约束，在没有同类竞(jìng)品的情(qíng)况下迅速打开市场。据内部(bù)员(yuán)工透露，目前Soulchill的(de)产品(pǐn)规模至少可(kě)以排(pái)到中(zhōng)东市场前(qián)三。

　　这一仅存的硕果，却存在营(yíng)收结(jié)构(gòu)的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分(fēn)收益用于与(yǔ)公(gōng)会、主播分成，以换取他(tā)们的合(h耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗'color: #ff0000; line-height: 24px;'>耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗é)作，如此一来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示(shì)公司采取了降低分成(chéng)比例的(de)策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大(dà)幅缩(suō)窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌(mò)陌出(chū)海业务只剩一(yī)个收(shōu)购(gòu)而(ér)来的探探海(hǎi)外版还在(zài)持(chí)续(xù)运营(yíng)。曾有消(xiāo)息指出，自(zì)2021年7月以来，探(tàn)探(tàn)海外版在印尼市(shì)场下载(zài)及活(huó)跃用户规模已超越Tinder，并在印(yìn)度(dù)和马来(lái)西亚等(děng)东(dōng)南亚(yà)市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海(hǎi)困难源(yuán)于公司战略失误。长期以来，管理(lǐ)层(céng)对于(yú)出海业务并(bìng)不重视，乃(nǎi)至于在很长一段时间(jiān)内，公(gōng)司(sī)出海产品的(de)优先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在(zài)海(hǎi)外业务上的投资(zī)太慎重(zhòng)了，好几个(gè)海外业务(wù)只投了十(shí)几万元试水，看到(dào)没有水花就被(bèi)放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时(shí)还在强调(diào)，“我其实不建议出(chū)海(hǎi)，因为我觉(jué)得国内(nèi)市场还没有到(dào)一个特(tè)别(bié)成熟的状态(tài)。”“只有打通美国市场(chǎng)，你的产品(pǐn)才有辐(fú)射能力，去做(zuò)一个印度市(shì)场有什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌错过(guò)了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内(nèi)厂(chǎng)商冲向(xiàng)社交赛道以(yǐ)来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在(zài)唐岩面前的，已(yǐ)是一个群狼环(huán)绕的红海(hǎi)市场，要(yào)从中虎口(kǒu)夺(duó)食并不容易。缺乏积累的陌陌(mò)必须加大(dà)各方资(zī)源投(tóu)入，在奋(fèn)力突(tū)破文化壁垒的同时，做出(chū)产品形态跟玩法(fǎ)上的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐(táng)岩(yán)而言，充裕(yù)的现金流成为最(zuì)后的底牌，当下陌陌的境遇(yù)还远(yuǎn)称(chēng)不上是(shì)绝境。但面对(duì)摆在(zài)陌生(shēng)人(rén)社交赛道眼前的限制和天花板，留给其试错和调(diào)整的时间已经不多(duō)了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物均为化名）

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