Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合(hé)对于(yú)使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及(jí)驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前(qián)：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功(gōng)的营销或(huò)广告(gào)活(huó)动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的(de)需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在(zài)Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销(xiāo)目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因为每个人(rén)都不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频(pín)演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深(shēn)入(rù)了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些(xiē)格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质(zhì)量的(de)单一图像来(lái)展示(shì)你的(de)品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视频(pín)低，加载(zài)速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。池鱼思故渊的上一句是什么，羁鸟恋旧林池鱼思故渊p>

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示的(de)产品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试(shì)，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个(gè)广告(gào)中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更(gèng)多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局(jú)的一(yī)系列产品图(tú)像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他(tā)文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通(tōng)过(guò)增强(qiáng)功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过(guò)程(chéng)可能包(bāo)括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一(yī)产品或服务(wù)的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

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三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来(lái)确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们(men)的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义的文(wén)字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前(qián)对(duì)你的(de)产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独(dú)家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独(dú)家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信息页还(hái)是潜在客户捕获池鱼思故渊的上一句是什么，羁鸟恋旧林池鱼思故渊页。向消费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服(fú)务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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