今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职(zhí)格力(lì)电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初(chū)以董事长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言(yán)论，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝(jué)大(dà)多数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与对(duì)外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了(le)薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为(wèi)基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台(tái)直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额(é)由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其(qí)他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一(yī)定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意(yì)思，大(dà)家别(bié)误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如(rú)果没(méi)有格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么(me)好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又(yòu)受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的(de)下一个阶段的(de)任(rèn)务，就(jiù)是22寸是多少厘米准备继续(xù)读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自(zì)己做的大项目落(luò)地时(shí)候那(nà)种成(chéng)就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和(hé)自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出(chū)，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实(shí)习生得到了董明(mí22寸是多少厘米ng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她(tā)已(yǐ)经正式(shì)以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在(zài)我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的(de)是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就(jiù)在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有其他工(gōng)作(zuò)需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了(le)。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，在格(gé)力(lì)电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入(rù)也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公司(sī)，该公司的(de)经营范(fàn)围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详细透露线上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商(shāng)务有(yǒu)限公司(sī)），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)启动(dòng)。而(ér)在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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