财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游(yóu)城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧烤持(chí)续出圈，有效带动(dòng)当地乃至全(quán)省综(zōng)合(hé)消费恢复。另(lìng)外(wài)，“特种兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式(shì)”等(děng)新型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏(píng)”社(shè)交平(píng)台(tái)。

　　根据昨日文(wén)旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部数据中(zhōng)心(xīn)测算，全国国内(nèi)旅游(yóu)出游(yóu)合计(jì)2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨(zuó)日晚(wǎn)间上海证券同(tóng)财联(lián)社联(lián)合开展“五一大消费(fèi)如何(hé)看(kàn)？”的专题电话(huà)会议(yì)，由(yóu)上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙(shā)、四(sì)川成(chéng)都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财(cái)联社记者分享(xiǎng)各地(dì)五(wǔ)一(yī)大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏(sū)，当前居民生活半(bàn)径已重现活力(lì)，在政(zhèng)策持(chí)续引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国(guó)消费其实具(jù)有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢复将逐步(bù)带动就(jiù)业扩大和居民收入提升预期，社交场(chǎng)景全面恢(huī)复下(xià)居民消费潜力有空间(jiān)待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一个特(tè)点，基本(běn)让游客融于(yú)市中心，集中在五一广场(chǎng)方(fāng)圆两公里的市中心(xīn)位(wèi)置。”财联社行业主编李(lǐ)拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城市长沙处于(yú)国内热度城市第三。小红书(shū)近3个(gè)月内用户搜索(suǒ)量最高的(de)10大热门城(chéng)市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅(tīng)数据显示，五(wǔ)一假期，全(quán)省共纳入假日统计监测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅(lǚ)游(yóu)区(qū)共339家(jiā)，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接(jiē)待游客551.74万人次，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿单位(wèi)接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客(kè)12.58万人次，其中有连(lián)续(xù)2天(tiān)刷新开园单日历史记录，此次假期铜(tóng)官(guān)窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点了解到，各(gè)商业网点(diǎn)消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区(qū)五一商(shāng)圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游(yóu)客(kè)450.98万人次(cì)。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次(cì)，5月2日接待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广(guǎng)场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人(rén)次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日(rì)客流9.63万人次，为去年(nián)同期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人(rén)次(cì)。5月(yuè)1日文(共享充电宝最高1小时10元，共享充电宝怎么申请投放wén)和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店人数(shù)最高(gāo)峰纪(jì)录(lù)。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比去年(nián)同(tóng)期增长140％，销售同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长50％，销售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月(yuè)29日客(kè)流比(bǐ)去年(nián)同期增(zēng)长190％，销售同(tóng)比去(qù)年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从(cóng)相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递(dì)增趋势(shì)，整(zhěng)体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去(qù)年同期营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整(zhěng)体(tǐ)营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联(lián)社记者，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰(shì)，去和花花(huā)合影。看(kàn)花花的地方围满了人，现场游客齐(qí)刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身份(fèn)致电成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地了(le)解到(dào)，从(cóng)4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就进行了限流，只是(shì)提前7天进行(xíng)线上放票，每天只有6万张票，这基本(běn)是成都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点(diǎn)，成(chéng)都大(dà)熊猫(mā共享充电宝最高1小时10元，共享充电宝怎么申请投放o)繁育(yù)研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以(yǐ)游(yóu)客身(shēn)份致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示(shì)：“今天还是能买到票(piào)。但如(rú)果是本(běn)地人的话，建议今天不(bù)要(yào)买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但(dàn)园区内人还(hái)是很(hěn)多，如果想体(tǐ)验比较好的话(huà)，建议（本地(dì)人）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游(yóu)消(xiāo)费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类(lèi)景点契合(hé)消费者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫(māo)基(jī)地，标(biāo)价不贵(guì)，学(xué)生票(piào)27元(yuán)就可(kě)以看(kàn)到网红(hóng)‘花花’熊猫，成(chéng)人游客(kè)也就只需(xū)要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方(fāng)面，朱万平(píng)表(biǎo)示，根据(jù)网红火锅(guō)品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人(rén)次(cì)，相比2022年五(wǔ)一(yī)，同比营业额(é)增长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域(yù)同(tóng)比去年增速不高(gāo)，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来(lái)自知名(míng)火(huǒ)锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待(dài)5万(wàn)+人(rén)次，营业额于4月30日达到(dào)峰(fēng)值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶(gǎn)往(wǎng)雷(léi)峰塔(tǎ)景区实地了解客流(liú)情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景(jǐng)区客流较(jiào)1日已经有所(suǒ)回落(luò)，但雷峰塔的门票依然(rán)早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔营业时(shí)间(jiān)为(wèi)早(zǎo)8点到晚7点半，合(hé)计提(tí)供约2.2万张门(mén)票(piào)，2日(rì)下午(wǔ)3点左(zuǒ)右(yòu)，系统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但(dàn)仍(réng)有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量(liàng)游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰(chén)回忆(yì)当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察(chá)发(fā)现，距离西湖较近的杭(háng)州(zhōu)宋城景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古(gǔ)情演(yǎn)出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日(rì)期(qī)临近，演出(chū)场次出现大(dà)幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际(jì)达(dá)到了(le)16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化(huà)趋势，预计演(yǎn)出场次(cì)不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就(jiù)有连(lián)续两天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多(duō)投资者把一(yī)天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的(de)重要参考(kǎo)指标。从‘五一(yī)’的场次情(qíng)况来看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预(yù)期，与往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景区(qū)，对杭州(zhōu)市民免费的市内景点也(yě)在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客(kè)流高峰，门票(piào)早早(zǎo)售罄(qìng)，临近闭园，该景(jǐng)区(qū)配套配套停车场仍是(shì)爆满，还(hái)有不断驶入的(de)私家(jiā)车只能在外围兜圈找停(tíng)车位(wèi)，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情(qíng)况在(zài)平时(shí)节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月30日(rì)当天(tiān)，罗祎辰(chén)看到市中心已(yǐ)经挤满人(rén)。“走在主干道延安路步行街(jiē)，我前(qián)后左右半(bàn)米内都是(shì)人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间(jiān)，附近地铁站凤(fèng)起(qǐ)路站还(hái)因为(wèi)人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，虽然(rán)人(rén)流量(liàng)很(hěn)大，但大到(dào)各家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二(èr)八效应”非(fēi)常明显，表现为：相近(jìn)的区域里(lǐ)，有人门口大(dà)排长龙(lóng)，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭(háng)州市(shì)中心(xīn)人流量很大(dà)，但人流(liú)分布(bù)非常不(bù)均(jūn)匀，看(kàn)上去游客们的消费目(mù)的地(dì)都(dōu)非常明(míng)确，宁愿(yuàn)按(àn)照原计划扎堆排队(duì)，也不(bù)太愿意临时更改计划，导致如此巨大(dà)的(de)人流量实际集(jí)中造福了少数(shù)商家，相(xiāng)当多的商家面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进(jìn)店人数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热(rè)度增长(zhǎng)最(z共享充电宝最高1小时10元，共享充电宝怎么申请投放uì)快的(de)是新(xīn)近走红(hóng)的山东淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关负责人(rén)对财(cái)联社记(jì)者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市(shì)，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动身前往淄(zī)博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下(xià)高速便堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博(bó)“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地(dì)水泄(xiè)不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博(bó)市政(zhèng)府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序(xù)，将(jiāng)当地有名号的(de)店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通(tōng)了(le)线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在(zài)旅游服务上，记者从当地政法部门人(rén)员(yuán)处获悉，市政府还对物(wù)价波动进(jìn)行了控(kòng)制。对于“流量店”的(de)措施，当地(dì)公安系统在周末人流量较大(dà)时，一直有派(pài)人驻场巡逻(luó)，“五一”期间(jiān)加派了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤(kǎo)节(jié)，滕(téng)飞现场看到，基本(běn)每一个(gè)烧烤(kǎo)摊的氛围都很好(hǎo)，周边不(bù)断有巡(xún)逻民(mín)警(jǐng)。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还(hái)表(biǎo)示从当地公(gōng)务员处(chù)了解到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动(dòng)，除了必要(yào)业务外，全(quán)都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能(néng)带动当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄(zī)博周边城市消费也被带(dài)动。滕飞(fēi)发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种(zhǒng)离淄(zī)博很近(jìn)的城市，也是水(shuǐ)泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎(yíng)来一(yī)波(bō)又一波(bō)的高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下(xià)一(yī)个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多(duō)方从(cóng)业者共同努力。”

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