既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢(huī)复的(de)重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物(wù)节，各(gè)大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次(cì)对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣(yōng)金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句)多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价(jià)3749元，而(ér)在(zài)其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费(fèi)旺(wàng)季来(lái)临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期(qī)最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外(wài)便(biàn)携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要(yào)用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电(diàn)商(shāng)行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持(chí)续(xù)比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越(yuè)有可(kě)能在这场(chǎng过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句)大(dà)势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及(jí)持(chí)续性地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供(gōng)了「假一(yī)赔(péi)十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费(fèi)者「安心(xīn)买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今天企业的(de)立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面(miàn)对(duì)和解决的问题。

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