“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京(jīng)市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技(jì)术(shù)有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间(jiān)更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东(dōng)中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现(xiàn)在(zài)该公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同时(shí)经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学(xué)部及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告(gào)语都(dōu)可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗旗下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言(yán)的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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